VocAbulário
ETHOS
Nota Goffman (1993: 11): «Quando um indivíduo surge na presença de outros, estes habitualmente procuram obter informações sobre ele, ou recorrer a informação que já possuam a seu respeito. Interessar-se-ão pelo seu estatuto socioeconómico global, pelo que o indivíduo pensa de si próprio, pela sua atitude para com eles, pela sua competência, pelo grau de confiança que merece, etc. (…) Se dispuserem das informações adequadas, os outros saberão melhor como devem actuar a fim de obterem do indivíduo a resposta pretendida».
Em termos argumentativos o ethos diz respeito ao carácter do argumentador e à credibilidade que deste pode ou não emanar. Em termos retóricos podemos dizer que todo o discurso faz transparecer uma imagem de si que não é dissociável da força do seu impacto. É possível distinguir entre um ethos pré-discursivo e um ethos discursivo (Amossy, 2006: 79-81).
O primeiro está relacionado como estatuto institucional daquele que fala e com as funções e posições que ocupa num determinado campo e que legitimam certas expectativas — ou seja, que levam a que os outros, ou o auditório, o imaginem dotado de um certo perfil — acerca do seu discurso. É aquilo a que vulgarmente chamamos reputação.
O segundo é a imagem que se pode extrair tendo como base o acto e os conteúdos de uma comunicação concreta, pois a produção de um discurso indicia sempre — de modos muito diversificados que podem ir dos níveis de informação que quem fala denota às componentes cénicas — uma imagem de quem fala.
Segundo Hauser (2002: 158-159), o ethos discursivo é interpretável, do ponto de vista do auditório, de acordo com três grandes parâmetros: em primeiro lugar deriva, por um processo inferencial, das exortações e dos argumentos apresentados sobre o assunto. Em segundo lugar, emerge da
disponibilidade para responder, indo ao encontro das necessidades do auditório. Finalmente, o ethos, mais do que ser formado por características vistas como qualidades de quem fala, deriva da seriedade do desempenho discursivo.
© Rui GrÁcio 2011
